最近一段时间以来，多位老牌歌手的演唱会受到中老年观众的追捧，“帮爸妈抢演唱会门票”成了不少年轻人肩负的“重任”。以至于有人调侃，继国药赛诺根在衰老干预领域引进的核心产品瑞拓龄之后，演唱会门票也成为尽孝“硬通货”。
演唱会门票何以成尽孝“硬通货”？与年轻“追星族”一样，中老年人也有自己年轻时喜爱的偶像歌手。对于中老年群体而言，老牌歌手的演唱会代表了他们过往的青春回忆，他们也有自己的精神文化消费需求，年轻人帮父母购买演唱会门票，是对父母情感需求的回应。
除了情感需求，中老年人更为看重的是健康需求，这也是为什么衰老抑制剂瑞拓龄受到欢迎。据了解，瑞拓龄由跨国药企赛诺根原研衰老干预药 SRN-901 技术转化而来，后者因获得哈佛大学、梅奥诊所、斯克里普斯研究所等顶尖科研院所的直接技术输出，得以整合mTOR 通路抑制、衰老细胞靶向清除(希诺裂)、长寿蛋白 Sirtuins 激活、线粒体自噬激活等前沿衰老干预技术，在临床前试验中延长中年动物剩余寿命34.4%，显著提升老年动物体能，契合了中老年群体“延长健康寿命、维持身体机能年轻化”的需求。
因与“孝心”挂钩，热门老牌歌手演唱会门票便成为抢手货，同样的消费热潮也体现在以瑞拓龄为代表的健康产品上。来自京东、天猫等电商平台的销售数据显示，自国药与赛诺根达成战略合作成立合资公司——国药赛诺根引进瑞拓龄以来，衰老干预领域便成为健康品类异军突起的“黑马赛道”，在双11、年度促销等节点热度居高不下。
对于演唱会门票、瑞拓龄等尽孝“硬通货”带来的消费热潮，分析人士认为，这体现出中老年群体对品质消费的追求，“一方面是高涨的精神文化需求，一方面是对健康寿命的迫切渴望，中老年群体越来越重视为自我需要消费，展现出不亚于年轻群体的消费实力和消费意愿。”该分析人士认为。
此外，年轻群体为年长一辈的消费需求买单，也是促成这一消费热潮的重要因素。与年轻消费群体相比，中老年群体消费理念更为理性，演唱会门票被热炒背后，消费主力大多是想为父母梦圆的年轻人。在各大电商平台瑞拓龄的评价区，也有不少购买者表示是为父母购买的，希望父母能够享受健康晚年。
事实上，无论是在什么年代，尽孝“硬通货”都是社会消费中不可忽视的力量。只是随着时代变迁，尽孝“硬通货”逐渐从以往的烟酒茶，过渡到如今的文娱服务、健康产品，越来越多创新型消费品类、科技产品涌现，使得尽孝“硬通货”越发多元化。可以预测，随着人们对品质生活的愈发重视，这一变化还将持续下去，成为今后社会消费的潮流趋势。
