21世纪经济报道记者倪雨晴 深圳报道2024年，手机头部厂商持续在折叠屏赛道下注。
7月12日，荣耀推出了新一代折叠屏手机Magic V3和Vs3，达到了直板机的轻薄度。一个月前，荣耀刚发布了小折叠Magic V Flip，今年在折叠领域加快布局。
就在7月10日，三星发布了大折叠Galaxy Z Fold6和小折叠Galaxy Z Flip6。小米近日也官宣了MIX Fold 4 / MIX Flip折叠屏手机将在本月发布，同样也是大小折叠两种形态，厂商间的对垒之势可见一斑。
若回顾上半年，华为发布了小折叠Pocket 2、vivo发布X Fold3系列，新品相对较少。如今看来，在下半年旺季，大厂在折叠屏领域的竞争更加激烈。与此同时，随着生成式AI在手机终端落地，折叠屏和AI如何碰撞出新的交互体验也备受关注。
IDC中国研究经理郭天翔告诉21世纪经济报道记者:“虽然今年OPPO在折叠屏市场有所收缩，但是随着荣耀和小米进入竖折市场以及其它厂商积极推出新品，预计今年折叠屏市场会保持2位数的增长。”
折叠屏+AI
当前，除了苹果没有进入折叠屏市场外，安卓厂商都已经多代更迭。从荣耀和三星的新品看，各家都在硬件产业链和软件生态上探索差异化，轻薄度、AI、应用等都是颇受关注的方向。
Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam向21世纪经济报道记者表示:“目前折叠产品的竞争焦点主要在产品的轻薄、影音、生产力和高端设计上去着笔。三星的全球销售覆盖更加广，同时会强调生产力和新增的AI增强。荣耀会更多地强调产品的设计性和生产力，同时还有home market的更加贴近消费者的应用。”
一方面，轻薄一直是折叠屏手机的痛点，也是消费者感受最为直观的部分，手机厂商也在不断比拼。此次荣耀Magic V3就引入了全新荣耀鲁班架构，应用19种创新材料及114种微型结构，闭合态的机身厚度薄至9.2毫米，重量226g，甚至比一些直板手机更轻。
背后是产业链的合作升级，比如Magic V3搭载第三代青海湖电池，电池的平均厚度仅为2.6毫米，同时还搭载了轻薄折叠铰链结构，厚度仅有2.84毫米。
另一方面，AI一直是今年手机厂商的热词，荣耀和三星的新机都搭载了第三代骁龙8旗舰芯片，并且都支持了更多的AI功能。
据悉，三星新折叠机的处理器针对AI的运算处理进行了优化，增强整体性能。Galaxy Z Fold6和 Flip6不仅支持通话实时翻译、慢动作视频智能补帧、笔记内容摘要等AI功能，还结合折叠屏的特性来进行升级。荣耀则一直强调平台级AI，Magic V3和Vs3搭载荣耀自研端侧大模型，可基于对用户偏好的理解和感知，提供个性化服务。
此外，手机厂商也在通信、跨终端应用等方面进行升级，对于折叠屏的投入还在持续。荣耀CEO赵明在接受21世纪经济报道记者采访时谈道:“核心能力上，我们的折叠屏手机、平板、笔记本电脑有很多的技术都可以共享，荣耀的逻辑就是在旗舰机上压强投入，来进行创新。”
今年中国的手机厂商也在继续投入。Counterpoint Research指出，自2020年初以来，折叠屏手机就成为中国智能手机品牌厂商的重要战略关注点。这些厂商希望这种新颖的形态能够刺激停滞不前的智能手机市场，并扩大品牌在高端市场的渗透率。2024年，中国手机品牌在推出新款折叠屏手机方面将采取更加谨慎的策略，更注重盈利而非激进扩张。
扩张和竞速
整体来看折叠屏全球市场还在增长。根据Counterpoint Research的折叠屏智能手机出货量追踪报告，2024年第一季度全球折叠屏智能手机出货量同比增长49%，创下过去六个季度以来的最高增幅。这波增长主要得益于中国几家手机品牌厂商的出货量大幅增加。华为首次登顶全球季度出货量排行榜榜首，超过三星。
报告进一步分析道，华为折叠屏手机全面转向 5G是其本季度同比增长257%的关键驱动因素。一年前，华为的折叠屏手机产品组合完全由4G机型组成。然而，到2024年第一季度，华为折叠屏手机中支持5G的机型占比飙升至其总折叠屏手机出货量的84%。
与华为专注于中国市场不同，荣耀和摩托罗拉在海外市场也取得了显著的出货量增长。荣耀的全球折叠屏手机市场份额从一年前的3%跃升至2024年第一季度的12%，成为全球第三大的折叠屏手机厂商。
从国内手机市场看，Counterpoint Research的报告指出，中国2024年第一季度折叠屏手机销量同比增长48%，延续强劲增长势头，同期整体智能手机市场仅增长2%。
在厂商们不断扩张市场的同时，也在选择不同的路径。一方面，有的手机厂商在大折叠和小折叠上同时发力，包括华为、荣耀、三星等，有的在小折叠手机上减少投入。
手机厂商的选择也有数据基础，根据Counterpoint Research观察，2024年第一季度，折叠屏手机的出货量中，55%为大折叠屏手机，这是自2021年以来首次超过小折叠。2024年第一季度，折叠屏手机出货量同比增长48%，其中，翻折式大折叠机型出货量同比增长91%。
由于翻折式大折叠机型的使用场景更加丰富，消费者开始青睐这种形态，导致其出货量大幅增长。而尽管大折叠机型正在兴起，但得益于一些备受期待的产品，今年小折叠机型市场的增长潜力仍然被寄予厚望。
另一方面，三折等更多异形折叠的手机正在研发中。也有多位产业链人士告诉21世纪经济报道记者，头部厂商还在继续投入折叠屏研发中，还有厂商在研发三折形态，预计今年会推出。
在Ivan Lam看来:“三折产品我认为是折叠形态的延伸，但是毫无疑问，整体的成本会更高，而其使用场景的应用，目前是否优于对折，持保守态度。”
目前，折叠屏手机市场正迎来新的增长和竞争阶段。各大厂商在技术创新和市场布局上不断加码，尤其在轻薄度和AI功能上展开激烈角逐。尽管面临成本和应用场景的挑战，折叠屏手机依旧展现出强劲的增长潜力。未来，随着更多新型折叠形态的推出和AI技术的深化应用，折叠屏手机市场将持续拓展新的发展空间。
