体育大年的到来，让今年各家运动鞋服企业兴奋了起来。近期发布的《京东:2024上半年体育消费报告》显示，2024年上半年，体育运动装备的更新需求增长明显，从供需两端带动运动装备不断推陈出新、迭代升级，走向更加专业和精细的发展。近期，多家企业发布财报也释放出同样的信号，国际品牌方面，阿迪达斯、斯凯奇等今年上半年业绩大增，且大中华区均表现出色。国产运动服饰中，也有不少佼佼者在体育经济的带动下，正在“加速跑”。
国际巨头 大中华区表现亮眼
从国外运动巨头第二季度的业绩表现来看，大中华区贡献的营收表现很是亮眼。公开数据显示，除了阿迪达斯和斯凯奇之外，彪马、亚瑟士等国际品牌也在中国市场吃到了不少红利。
近日，阿迪达斯发布截至6月30日的2024年第二季度及上半年财报显示，上半年业绩超预期——阿迪达斯全球实现营收112.80亿欧元，同比增长6.2%。作为阿迪达斯最为重要的战略市场，大中华区业绩表现亮眼，已经连续五个季度实现了增长。财报显示，今年第二季度，大中华区实现营收8.22亿欧元，同比增长9.3%。今年上半年，大中华区贡献营收17.19亿欧元，同比增长8.5%。今年上半年，阿迪达斯在中国新开门店超百家，并提升“中国制造”的占比至75%。
另一家老牌企业彪马2024财年第二季度及上半年财报显示，作为彪马最重要的战略市场之一，中国市场上半年营收取得高单位数增长，连续六个季度实现正增长。
斯凯奇也在“闷声发大财”。去年，其在全球卖出80亿美元，逼近600亿元人民币，净赚5.5亿美元；中国是最大的海外市场，全年销售增长15.6%。7月26日，斯凯奇发布2024年度第二季度财报，并在财报中上调了全年销售和盈利预期，期内全球销售额再创新高达21.6亿美元，同比增长7.2%。2024年上半年，中国市场同比增长8.2%，目前斯凯奇在中国的门店数量已超过3500家。
2023年，得益于复古热，亚瑟士成为了潮流二手平台StockX运动鞋榜单中交易量增幅第二高的品牌。从2024年上半年数据可见，亚瑟士业绩仍受益于复古跑鞋潮流:近日，亚瑟士公布2024上半年业绩，销售额增长18%至3422亿日元，约合人民币166亿元，毛利润大涨28.4%至1900亿日元。其中，中国市场大涨31%至530亿日元，约合人民币25.7亿元。
不过并非所有企业的预期都达标。此前耐克公司发布了相关财报，2024财年耐克集团实现营收513.62亿美元，实现净利润57亿美元；第四财季的营收为126.06亿美元，同比下滑1.71%，低于市场预期，同时，耐克还下调了业绩展望。这是耐克自2010年以来年度销售额增长速度最慢的一年。
国货崛起 紧抓奥运经济契机稳健增长
在国货崛起的潮流中，国产运动品牌的表现又如何？
记者注意到，以李宁、特步等为首的体育运动服饰，以高尔夫、瑜伽等为细分领域的国产品牌服饰，都获得了不错的成长。
四大本土运动品牌中，361度的半年报显示，上半年，361度收入同比增长19.2%至51.41亿元，净利润同比增长12.2%至7.90亿元。总体上，361度营收和净利润保持了高速增长，不过与去年相比，其净利润增速有所放缓。
根据安踏最新发布的2024年第二季度及上半年营运成绩单，今年上半年，安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数的正增长，FILA品牌产品零售金额同比录得高单位数的正增长。
李宁发布2024年中期业绩报告显示，上半年实现收入143.45亿元，同比上升2.3%；毛利上升5.8%，毛利率上升1.6个百分点。“对于赛事和运动资源的投入，我们并不要求短期生意大幅增长。”对于奥运会带来的影响，李宁集团联席CEO钱炜认为，今年是传统意义上的体育大年，李宁推出了相关的整体营销活动，“我们是立足长远，这些投入会带来更多消费者对体育运动的关注。”他强调，目前从整体趋势上看，消费者在购物方面会越来越谨慎或慎重，给行业的线下流水增长带来挑战。在此背景下，如何确保企业的健康稳定运营，面对由此带来的流水压力，对团队提出了更高要求。
作为体育大年的2024年，各类世界级别的赛事接二连三上演。刚刚落幕的奥运会不仅在全球范围内掀起了一股“奥运热”，还在经济层面产生了显著影响。在体育消费板块，更是加速释放了消费新需求。其中，体育用品制造商是奥运热潮中的直接受益者，运动鞋服、体育装备等的需求都在随之上升。各大品牌纷纷推出与奥运相关的产品系列，以满足市场需求。
“今年是体育大年，各大国际赛事接踵而至。奥运效应或为品牌带来持续性红利，运动鞋服赛道有望迎来业绩的高质量增长。”业内分析师表示。
