宝马就吃“回头草”

来源: 证券之星 阅读量:10728次 时间:2024-09-24 09:42:45   

斑马消费 范建

好马不吃回头草,宝马却不一定。

从“降价保份额”到“减量稳价”,宝马在中国市场退出“价格战”仅两个月,面对残酷的市场,不得不再次用价格向用户示好。

如今的中国市场,早已变了天。合资品牌不再是绝对主流,豪华车市场,也已不再是BBA一统天下。

宝马,也没有更好的办法。

真不买了

好好分析总结了8月份的销售数据,宝马终于放弃了幻想、放下了尊严,啪啪打脸也在所不惜,重回以价换量的主流市场打法。

在9月初的成都车展期间,谈及外界关注的价格问题,宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔仍然坚持,“目前的价格战,无论对于汽车厂家、消费者还是经销商来说都是不健康的,也是不可持续的。”

高翔的观点,肯定是正确的。但长期的发展愿景,得为眼前的生存问题让步。

近期有权威媒体报道,宝马已做出了下调相关车型售价的决定,这意味着,宝马时隔两月之后,重返“价格战”。

这也是不得已而为之。短期内,经历了降价再涨价之后,宝马发现,中国的消费者真的不买账了。毕竟,降价已成主流,智能化快速迭代的中国车市,宝马已不再是豪华车的必选。

已经过去的8月,宝马在中国市场的总销量仅为3.48万辆,同比下降42%,跌至谷底;月销量在所有品牌中排名第15位,下降了6个位次。当月,宝马旗下无一车型销量过万,就连旗下最走量的3系,也只卖出了不到8000辆。

要知道,在过去几年,宝马一直蝉联中国豪华车销量王,将奔驰、奥迪死死压在身后。8月,宝马受涨价影响,销量全面萎缩,而价格相对稳定的奔驰和奥迪,当月销量分别为4.95万辆和4.79万辆,已实现了大幅领先。

更大的压力,来自宝马集团层面。

数据显示,今年上半年,宝马集团全球累计交付121.34万辆,同比下滑0.1%,其中,宝马品牌全球销量同比增长2.3%至109.65万辆。

而作为宝马最重要的中国市场,却呈现出下滑之势。上半年,宝马中国累计销售37.59万辆,同比下滑4.2%。

宝马的相关公告,也一改过往的乐观,预计2024财年的交付量将略有下滑,各项主要财务指标,也大幅低于市场预期。

摇摆价格战

面对严重内卷、价格战硝烟弥漫的中国市场,过去霸占中国豪华车市场的BBA,也不得不躬身投入残酷的战争中。

去年,宝马全年的折扣率为17.66%,高于行业15.7%的平均水平。在价格的驱动之下,2023年宝马中国市场销售82.5万辆,同比增长4.2%,低于集团全球市场6.5%的增长水平。

今年6月,宝马拿出了更大的诚意,其中纯电车型宝马i3,更是打出了“骨折价”,执导价35.39万的车型,最低价被打到了17万。

30多万的宝马i3,油改电、智能化程度不高,哪哪都是问题,一字头的i3是真香,啥问题都不是问题。当月,i3销售6952辆,在合资新能源中排名第二,创下历史新高。

可是,宝马没有将自己的“热情”保持下去。

持续的价格战,侵蚀了公司的利润,严重影响了经销商的利益。

7月,有消息传出,宝马决定退出持续一年的“降价保份额”,改为“减量稳价”。7月12日,宝马中国回应市场关切称,在中国市场将重点关注业务质量,支持经销商稳扎稳打。

话音刚落,宝马旗下车型终端售价普遍回调3-5万元。这一波操作,甚至出现了在此之前已经下订的消费者,需要加价才能提车的情况。

宝马退出价格战,奔驰、奥迪也一度表示要跟进,但最终,只有宝马自己将这一策略坚定执行。

同行们的“不厚道”,导致部分有意向入手宝马的消费者,走进了奔驰、奥迪4S店。

降价之后再涨价,让宝马在互联网上引发了热议。社交平台上,各种车评人几乎传出一致的声音,建议想买宝马的消费者观望、等待。在他们看来,在目前中国的车市环境下,宝马的涨价策略恐怕难以持续。

没想到,仅过了两个月,预测就得到了应验。而这两个月,买涨不买跌的宝马车主们,背后又是被狠狠刺了一刀。

市场大变天

不管愿不愿意接受,中国的车市都已经变了天。

十年前谁能想到,合资品牌们会在中国市场被打得七零八落,BBA也不得不降价换市场?

今年前8个月,中国车市自主品牌的市场占有率已高达63.2%,成为绝对主力。在汽车工业从传统燃油向新能源的切换过程中,中国车企弯道超车,已从技术、产能、配套等多个层面,对合资品牌实现了全面赶超,更是诞生了比亚迪这个全球新能源汽车之王。

随着中国车市新能源渗透率的快速提高,动作迟缓的合资品牌们,不得不重新调整自己的市场策略。

据了解,今年上半年,仅40个汽车品牌,就上百个车型推出了优惠、补贴或降价策略,综合计算,自主品牌的折扣率为7.3%,合资品牌高达19.2%,过去价格相对坚挺的豪华品牌,折扣率也达到了18.4%。

从早期的模仿、合作,到全面的自主研发,中国汽车品牌已不再是低端的代名词。尤其是在新能源板块,高端新能源汽车,已被中国汽车品牌牢牢占据主导地位,且在价格带上持续上探。

华为加持的问界,今年销量屡创新高。起售价高达46.98万元的问界M9,成为了一款现象级产品,已连续多月蝉联50万以上豪华车市场销量第一,不断刷新中国高端车型销量新纪录。

比亚迪推出的百万级豪车仰望U8,更是瞬间提升了中国品牌汽车的天花板。

从过去“没钱买宝马”到现在“没钱,买宝马”,BBA们该是做出大改变的时候了。$比亚迪$$长城汽车(SH601633)$$长安汽车(SZ000625)$

声明:以上内容为本网站转自其它媒体,相关信息仅为传递更多企业信息之目的,不代表本网观点,亦不代表本网站赞同其观点或证实其内容的真实性。投资有风险,需谨慎。

猜你喜欢
女性乳房保健的按摩手法是什么?按摩六招式让你乳房坚挺不下垂
女性乳房保健的按摩手法是什么?按摩六招式让你乳房坚挺不下垂

乳房对于女人来说非常的重要,可以增强女人的美观,但是很多女性再生育哺乳之后却出现了乳房下垂的现象,那么该如何预防乳房下垂呢?中医介绍,推拿按摩可以帮你有效的预防乳房下垂,下面就为大家介绍一下乳房保健的按摩手法。预防乳房下垂的按摩六招式1.将.....

做什么运动具有补肾功效 夜晚在床上做3个运动能补肾
做什么运动具有补肾功效 夜晚在床上做3个运动能补肾

我们现在的生活压力是很大的,生活中很多的人还没有时间去做做运动,忙碌的生活让很多的人出现了肾虚的现象,人们应该注意了解一些养肾的方法,专家表示在晚上可以一边看电视一边在床上做运动,我们看看这些方法吧。1.腹式呼吸平躺在床上,嘴合上,用鼻慢慢.....

如何按摩才能做到科学的保健养生 常按四大保健穴位强身延年益寿
如何按摩才能做到科学的保健养生 常按四大保健穴位强身延年益寿

我们都想健康长寿,如何才能实现这个目标呢?当然需要加强日常的保健养生了,那么如何才能做到科学的保健养生呢?穴位按摩是一个不错的方法,下面中医就为大家带来了四大保健养生穴位,经常按摩强体养生,延年益寿。涌泉穴动作要领:将左脚放到右膝上,右拇指.....

得了癌症后,一口发物都不能碰?北大肿瘤专家对忌口有不同的看法
得了癌症后,一口发物都不能碰?北大肿瘤专家对忌口有不同的看法

都说“天上龙肉,地上鹅肉”,老刘最近为了吃上一口鹅肉愁死了。老刘,六十三岁,前不久查出了肺结节,医生说要先观察,如果有恶性的倾向就做手术。全家对待这件事都非常上心,对老刘做出了各种限制,尤其是饮食,列出了一长串“发物”的黑名单。老刘心心念念.....

睡姿不对,身体遭罪!分享3种“最佳睡姿”,没准就有适合你的
睡姿不对,身体遭罪!分享3种“最佳睡姿”,没准就有适合你的

“睡觉不能脚朝西头朝东!”阿强和同事出差,订了一个双人间,同事神神叨叨地让他换一个朝向睡觉。“你说的都是迷信,朝哪睡其实都没关系。”“之前我就是脚朝西头朝东睡不着,换了之后马上就好了,其实和地球磁场有关.....”“打住打住,越说越玄乎,我.....

夏季来袭,儿童感冒了该如何区别风寒、风热感冒?抓住1个关键点
夏季来袭,儿童感冒了该如何区别风寒、风热感冒?抓住1个关键点

“我家孩子受了“寒”,为何要吃感冒清“热”冲剂?”王女士看着医生开的药忧心忡忡,迟迟没敢喂给孩子吃。王女士的儿子小亮今年5岁,昨天夜里被子盖不严,一大早就咳嗽,还嚷着浑身疼痛。王女士检查后发现儿子发烧了,一边咳嗽还捂着嗓子喊疼,估计是昨晚受.....

午餐这样吃,你不胖谁胖?
午餐这样吃,你不胖谁胖?

在减肥界,究竟是不吃早餐还是不吃晚餐已经撕了很久了,但无论是早餐党还是晚餐党,大家都很坚定地表示,午餐还是要吃的。既然午餐辣么重要,那么吃错午餐就很麻烦了~所以今天呢,给大家总结了几种常见的错误午餐,可以检查一下自己有没有吃错。1:低热量/.....

JAHA:辅助生殖技术妊娠的院内并发症
JAHA:辅助生殖技术妊娠的院内并发症

辅助生殖技术已成为不孕症常见的治疗手段,不孕症这一问题已影响到全球约4800万对夫妇。随着孕前心血管危险因素(如慢性高血压、肥胖和糖尿病)的增加,孕产妇年龄的增加引起了人们对与辅助生殖技术相关的妊娠并发症的担忧。辅助生殖技术是一组治疗不孕症.....