2025年春节将至，一年一度的春运也即将开启，忙碌了一整年的人们，对“健康”和“团圆”的渴望愈发强烈，“健康出发 团圆到家”也成为了万千游子的新年心愿。
最好的旅途是回家。1月5日，中国劲酒联合央视新闻在郑州站共同举办了活动，以一场沉浸式新春体验互动，温暖千万人的回家路，祝愿国人度过一个健康团圆、两全其美的新年。
线上线下联动，打造一场沉浸式新春体验
人头攒动的郑州站西广场，来往旅客们纷纷汇聚到活动区域，循着“健康出发 团圆到家”的动线，在4大趣味互动区域参与、体验从出发到团圆的多种互动玩法，一边解锁劲酒准备的重重惊喜，一边打卡发圈领取新年周边，在浓烈的新春氛围中增强“回家过年”的实感。
活动现场，“古代社交达人”苏轼、“硬核游圣”徐霞客从中国劲酒独家冠名的保健酒溯源节目《养生越千年》穿越而来，与“蛇年搭子”白娘子一起化身“气氛组担当”，路过的旅客不约而同地聚集在“健康迎新春”区域参与趣味互动，领取福字贴、春联、冰箱贴等春节文创周边；“健康团圆站”年味十足、新潮有趣的互动吸引了不少旅客拍照打卡、“连一连”属于自己的温暖回家路、“拍一拍”获得祝福满满的新春寄语；排起长龙的“健康年货铺”颇受游客好评，劲酒内含的多味草本与麻辣烫、肉夹馍等食材变身毛绒萌物，让来往的旅客爱不释手，“过家家式”互动模式也让大家在选择食材、打包、组方的沉浸式体验中，获得“更劲一步”、“春光满面”、“焦虑退散”的新年祝福；“劲酒贺团圆”区域打造了三座各具特色的家庭场景展示区，来自天南海北的旅客一站式体验东北、巴蜀、岭南的传统年俗，观赏丰富的年俗表演与特色沉浸式情景话剧，花式逛南北大集打包养生年货，带上“把健康送给家人”的美好寓意踏上温暖回家路。
线下活动人气持续高涨，线上互动热度也一路走高。活动当天，总台主持人朱广权与央视新闻记者杨新颖惊喜化身“团圆使者”开启线上直播，现场加入扭秧歌队伍、手写新年祝福、与白娘子趣味互动、向网友科普年俗知识……超2000万网友准时守候央视新闻直播间，隔屏热聊新春期待，云体验现场热闹氛围，积极评论互动，隔空收获现场同款新年好礼。
聚焦大众情绪，深度诠释国人心中的“健康团圆”
“离家越近的时候才越想家”。作为春节的起点和终点，火车站是春节情绪最浓的场景之一。此次活动，中国劲酒以沉浸式新春互动体验，为南来北往的旅客提供了一个“情绪中转站”，让旅客在轻松愉悦的氛围下，提前感受过年真实又温暖的喜悦。
从氛围搭建到趣味互动，从特色家庭场景布置到沉浸式情景体验，每个环节在精心营造浓浓年味的同时，处处不离“健康”与“团圆”。白娘子、苏轼、徐霞客现场派送春节文创周边、“连一连”温暖回家路、“拍一拍”新春祝愿……一系列趣味轻互动在传递一个个新年祝福，激发人们对过年“团圆”的期盼；健康年货铺的毛绒玩偶不仅唤醒、治愈了成年人的那颗“童心”，更触动着众多游子内心最深处的那份童年记忆和思乡情怀，而一份份健康年货也寄托着“健康”到家的热切期盼，助力“养生”观念深入人心；特色家庭场景的沉浸式展现，让天南海北的旅客们得以欢聚一堂、不分南北，也让大家一起在浓烈的春节氛围中，对自家的“健康团圆”又添几分期待。
与此同时，这场春节活动吸引了央视全流程直播，将现场花式互动、年货铺新潮玩法、三大特色家庭场景体验等，毫无保留地呈现在全国观众面前。年味十足的互动还吸引了各圈层达人现场打卡，高质量、多角度分享活动内容，丰富活动视角，增强粉丝代入感，在短时间内迅速吸引大量关注，促进品牌活动信息病毒式扩散。借助央视平台与一众达人的强大号召力，此次活动相关话题频登各大社交平台热搜榜，累积了数亿级的阅读量和讨论次数，成为年末热议焦点。
从线下沉浸式体验到线上超人气直播，全场景联动的活动传播方式，唤起了大众的情绪共鸣，不仅让现场旅客品味到“一杯劲酒，两全其美”的内涵，也让线上线下的观众切实感受到“一家人健康团圆，就是两全其美的新年”。而依托于央视权威背书、网红达人的强力助推以及抖音、腾讯、快手等多个社交平台的热点传播，劲酒也成功构建了一个全方位、多层次的传播矩阵，实现了品牌的深度渗透与广泛覆盖，使得“健康团圆”的理念深入人心，也助力国人积攒起奔赴新年的劲头。
从一场破圈互动范例，看见营销背后的品牌价值
火车轰鸣，载着健康团圆的期待，向着家的方向疾驰。这场春节营销，不仅是一次有温度、有趣味的商业活动，更是对中国“年文化”的一次深度致敬，它以一种独特的方式，让年末的人们找到了一份归属感和幸福感。在这种场景式的深度沟通中，劲酒也借此机会提升了消费者对品牌理念、产品卖点的价值认同，最大化传递了“劲酒健康团圆年”的品牌记忆点，在大众心理与品牌理念间形成了情绪共振。
当下，春节营销热势难挡，活动能够实现破圈传播，其实并非偶然。一方面，劲酒通过和消费者创造共同的新年经历，将单向输出式营销转变为品牌与消费者的双向奔赴，产生了用户自传播效应。另一方面，劲酒早已在长久的健康陪伴中赢得了消费者的青睐。2024年春节，中国劲酒上线暖心微电影《面对面》，让大众看见万家团圆背后，默默发挥光和热的小人物；2023年春节期间，以一支走心的春节短视频，聚焦努力奋斗的“有劲人”，传递“健康到家就是最好的礼物”。在与消费者一次又一次的情感沟通中，#健康中国年 劲酒贺团圆#早已不是一句口号，而是一种恒久的坚持和一份衷心的祝愿。
值得一提的是，2024年，中国劲酒匠心打造了保健酒溯源节目《养生越千年》，带领观众回顾千年养生文化，将老祖宗的养生智慧传递给更多人，助力大众共享健康美好生活。同时，独家冠名大型系列纪录片《本草流芳》，陪伴观众探索本草的前世今生，也以高品质的产品，将本草的故事延续进大众的健康生活。
作为保健养生酒的代表，未来，中国劲酒仍将致力于将健康理念融入日常生活，以多元化、生活化、创新化的活动形式进一步拉近与消费者的距离，以高品质的产品传递温暖关怀，助力每一位消费者与家人共享健康生活！
