“风水大师说过年不能看《封神》，因为封神榜把财神赵公明打死了。”“《射雕》谐音‘蛇凋’，蛇年看《射雕》会凋零一整年。”春节档临近，目前定档的六部影片已开启六强争霸格局，相比演员阵容和宣发声势，最早被网友热议出圈的却是“玄学”商战。
有网友借“风水大师”之口指出某些电影不符合春节求吉纳福的氛围，很快就有人“以彼之道还施彼身”破解，比如看《封神》因为“五路财神都是姜子牙封的”，《射雕》则有“祥龙十八涨”的吉祥语。
春节档，怎么成了玄学档？
“玄学”海报多是粉丝自制
据灯塔专业版，截至1月15日，2025年大年初一已有6部电影定档，包括神话史诗电影《封神第二部:战火西岐》、中国影史动画票房冠军续作《哪吒之魔童闹海》、武侠电影《射雕英雄传·侠之大者》、三战春节档的喜剧悬疑动作片《唐探1900》、军事战争电影《蛟龙行动》，以及合家欢动画电影《熊出没·重启未来》。
在业内人士看来，无论是阵容还是IP，今年都堪称“史上最强春节档”，为观众提供了丰富的春节精神大餐。尽管可讨论点甚多，但在社交媒体平台上，打响春节档话题讨论第一枪的却是“玄学”。《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传·侠之大者》等想看热度最高的电影都相继被所谓“风水大师”泼冷水，其他影片也难逃玄学点评:“过年属蛇、属龙的不能看《哪吒》，因为哪吒扒皮抽筋，犯冲”。
有网友认为，这是一种“朴素的商战”，通过诋毁对手的方式来让自家的片子更有竞争力，“这种话传开后，下沉市场很多人会避谶，而且没啥成本，一传十十传百迅速就传开了。”
很快，“以彼之法还施彼身”的破解之法就来了。社交平台上，一张“大年初一看姬发，新年一定发发发”的《封神第二部:战火西岐》海报流传，并有不少网友借势科普，“《封神》里姬发的父亲姬昌就是风水大师鼻祖”“我们拜的神仙大都是《封神》里封的”。还有人将《射雕英雄传·侠之大者》中“降龙十八掌”取谐音做了“祥龙十八涨”的海报，包括“股票涨”“工资涨”等，以论证“看《射雕》肯定不亏”。《蛟龙行动》《熊出没·重启未来》等影片都有类似的玩梗互动。
影迷袁先生早就注意到这一“玄学”商战，尽管一笑置之，但也忍不住加入转发大军。“最初肯定是玩梗，但是有没有片方在背后推，其实不好说。”他表示，自己以前没见过类似的玩法，也许是因为最近电影市场不景气，绝大多数人春节档只会看一到两部，所以才要这么宣发，从对方手中抢观众。
今年春节档电影宣传，真的在玩“玄学”吗？记者了解到，“大年初一看姬发，新年一定发发发”等海报并非官方发布，而是影迷和粉丝自制。在电影官方宣传中，也有春节氛围相关的宣传语，比如“过年看封神，神仙迎进门”“大年初一看中国神话，过中国新年”等，但重点还是介绍影片中场景宏大的神话想象和传统文化魅力。
“玩梗归玩梗，只要能起到推广电影的作用，其实都无伤大雅，但刻意拉踩就不好了。”影院经理张小姐也认为，这些“玄学”宣传更多是粉丝玩梗，而非片方在“商战”。“今年能明显感受到各家宣发都挺谨慎的，毕竟对手都不容小觑。电影宣发还是主打内容亮点，亮真本事，靠玄学玩梗去打压对手没必要。大家和和气气地赚自己该赚的钱，让电影市场重新繁荣红火起来最重要。”
“神仙大战”反映档期热度
这股电影“玄学热”未必是坏事，张小姐认为，网友热衷讨论电影“吉凶”，背后反映的是对春节档电影的高关注度。“关注度高对电影行业来说是大好事。”
来自灯塔专业版的分析显示，在2024年全球票房同比下降5.6%的背景下，国内电影市场取得425.02亿元票房成绩，较历史最高峰值恢复约七成，恢复率好于全球均值。重工业视效大片供应量偏少的状况，在2025年中国电影市场有望得到缓解。多部视效大片集中上映，让蛇年春节档成为“特效量”最足的一届春节档，《东极岛》《镖人:风起大漠》等大片未映先火，也让观众对于2025年中国电影市场充满期待。
今年春节档六部影片中有五部为IP系列化的续作，“IP大战”成为蛇年春节档特征。除了IP基础雄厚，还有类型丰富、特效含量高、主创票房号召力强、档期重要性加剧等八大因素，成为业界看好今年春节档市场表现的原因。
灯塔专业版
根据灯塔专业版实时宣发数据，2025年春节档影片映前90天至映前17天新增想看超218万，创历史同期新增想看新高，《封神第二部:战火西岐》《射雕英雄传·侠之大者》《哪吒之魔童闹海》位列映前想看前三位，《封神第二部:战火西岐》和《射雕英雄传·侠之大者》累计想看人数更是率先突破百万。合家欢属性最强、受众稳定的“熊出没”在历年春节档票房节节攀升，今年依旧有望继续担任检验头部影片成色的“梯队判官”。
“按照往年经验来看，‘熊出没’每年都会有8%到10%的稳定排片，剩下的90%分给5部大片，必定有喜有忧。”张小姐认为，“特效量”足意味着投资更大，使得今年春节档竞争空前激烈。因此相比搞无厘头的“玄学商战”，能否真正在前期宣传中找到自己目标受众群体并挖足潜力非常重要。“《射雕英雄传·侠之大者》在抖音上的宣发可谓找对路子，武侠片受众除了粉丝群体外，还包括男性观众、50岁以上的人群。影片不仅找了中年男性中高人气的女网红联动宣传，还借片中‘飞鸽传书’元素发动快递、外卖小哥助力，借弘扬传统武术元素带动青少年关注等，这些人都可能成为影片自来水，带着亲人、朋友来影院欣赏，远比搞所谓的玄学营销有效。”
面对即将到来的“史上最强春节档”，灯塔专业版也升级上新更多功能，以数智化服务满足电影行业对票房预测、数据查询、舆情监测、发行策略优化等方面的需求。1月21日，灯塔专业版App将上线“同档期对比”功能，支持在映前预售和映后两个阶段，对比档期影片票房、场次、上座率、供需比等各类指标走势，方便行业实时掌握春节档影片竞争态势，助推2025年春节档冲刺史上最强春节档。
