8天春节假期，电广传媒文旅板块喜提火爆“成绩单”，旗下景区、酒店游客接待量约57万人次，同比增长26%。此次春节假期是电广传媒在“文化+科技+旅游”融合创新的基础上，联合湖南经视探索“文旅+媒体”芒果方案的首个“春节档”，媒旅融合的模式创新、内容创新、产品创新助推公司文旅业务再上新台阶，公司文旅业务呈现较强的增长潜力。
新老项目火爆，文旅融合创新成果显著
电广传媒自2022年发起“三湘星光行动”以来，投资布局了湘潭万楼·芒果青年码头、南岳芒果晨曦客栈、汨罗屈子文化园、郴州711时光小镇、安化茶马古道、芒果未来艺术中心、芒果美术馆等多个优质文旅项目，成为湖南文旅产业的“主力军”。2024年9月20日，电广传媒投资运营的衡阳·青春东洲岛景区正式开业，不到四个月累计接待游客已超200万人次，成为区域文旅标杆。
春节期间，各景区活动精彩纷呈，公司文旅业务潜能进一步释放:长沙世界之窗举办超大规模悟空主题庙会，接待游客3万人次；湘潭万楼·芒果青年码头推出“码头庙会万楼赶吉”活动，接待游客超24万人次，接待量在湘潭市仅次于韶山排名第二；衡阳·青春东洲岛景区围绕“蛇年新春”主题，打造“东洲岛大庙会”，接待游客近26万人次；安化茶马古道春节期间举办“来茶马古道过大年”主题活动，接待游客和营收同比大幅增长。
文化科技融合、文化旅游融合成亮点
芒果未来艺术中心、衡阳·青春东洲岛等主打文化和科技融合，通过数字科技推出沉浸式文旅体验。芒果未来艺术中心推出“千里江山奇幻游之大宋烟火人间”新春活动和“又见青绿”光影戏剧舞蹈大秀，通过声光电技术重现《千里江山图》的绝美意境；东洲岛景区的数字船山书院作为全国首个全景数字科技古书院，带游客穿越千年衡州城，沉浸式过大年。
长沙世界之窗等主打文化和旅游融合，结合传统年俗、非遗技艺推出主题策划。游客在长沙世界之窗与“天宫”各路“神仙”共度佳节；湘潭万楼·芒果青年码头每天营业至23点，集装箱街区、快乐大本营、芒果海洋馆等近百场活动热闹上演；衡阳·青春东洲岛景区新年舞龙巡游、佤族喷火、川剧变脸、凤舞飞扬、湘西刀山火海、打铁花等一系列民俗表演、非遗技艺令游客流连忘返；汨罗屈子文化园举办“新春大楚庙会”主题活动，日景烟花秀打造新春版七彩祥云，为游客奉上视觉盛宴；郴州711时光小镇举办“拥抱温暖春天，福城郴州过大年〈年味儿·1980〉”活动，带游客重温80年代的过年氛围；安化茶马古道景区春节期间推出马帮巡游和山街赶市集活动，游客穿梭古道寻找传统年货；湖南长沙芒果美术馆开年大展《蛇灵蛇现》，以其独特的艺术视角，成为游客找寻浓郁年味的“必打卡点”，该展览将持续至4月6日，游客接下来还可错峰观展。
此外，圣爵菲斯大酒店推出“等你回家，自在过年”春节主题活动，打造非遗新春集市，带动餐饮包厢收入同比增长53%；南岳芒果晨曦客栈春节假期推出特色服务带动客房收入同比增长40%。
“文旅+媒体”赋能 线上收视线下客流双火爆
值得一提的是，电广传媒联合湖南经视推进文旅融合，春节假期期间，湖南经视《经视新闻》栏目推出特别策划《嘻嘻哈哈过大年》连线节目，串联起郴州711时光小镇、衡阳·青春东洲岛、安化茶马古道、汨罗屈子文化园、湘潭万楼·芒果青年码头等6个景点，运用新技术和新的报道形式，展现各大景区的精彩纷呈，线上线下共同营造出浓郁的节日氛围。
2024全年，电广传媒旗下芒果文旅年接待游客620万，同比增长51%，营收增长86%，接待游客、营收规模均创历史新高。随着电广传媒、湖南经视“双声道”的推进，电广传媒将加快探索“文旅+媒体”的芒果样本，盘活存量做优增量，实现文旅业务高质量发展。
