随着盛夏来临，一场融合了研学、避暑、文化、夜娱等多业态的消费热潮席卷全国，推动经济的热度与气温一同攀升。
，为进一步释放消费潜力，浙江省商务厅等12部门制定了《“激情浙夏 快乐消费”2025年暑期促消费行动方案》，统筹实施七大重点行动，释放“暑期经济”活力。
文旅、赛事、夜游齐上新
根据《方案》，浙江将聚焦文化旅游、体育赛事、夜间经济、餐饮服务、农业休闲等重点领域，统筹实施畅游浙夏·文旅融合惠民行动、活力浙夏·体育消费升级行动、璀璨浙夏·夜间经济繁荣行动、乡约浙夏·乡村消费振兴行动等七大行动，力争在7月至8月举办各类促消费活动超2000场。
《方案》提出，浙江将启动“缤纷夏日 浙里好玩”2025浙江文化和旅游消费季，结合各地文旅产业资源，推出演艺狂欢、海边度假、暑期研学等十大主题产品，发布百条暑期亲子研学旅游路线。
在文旅惠民方面，浙江将发放2025年省级电影消费券，推动各地发放文旅消费券；推动文博场所延长开放时间，力争全省图书馆夜间开放率达到90%以上。
为做大暑期入境游市场，浙江将举办“诗画浙江世界”入境游主题活动，加强“诗画浙江丝路行”海外推广，鼓励各地推出暑期入境游专享优惠。
在体育消费板块，记者注意到，浙江将通过举办2025世界排球联赛男排总决赛、第三届“衢州烂柯杯”世界围棋公开赛、2025年全国田径锦标赛等重大赛事，配套推出“住宿+文旅”消费套餐，吸引国内外观众赴浙观赛旅游。
瞄准赛事流量，《方案》提出将依托浙江省城市篮球联赛，发放赛事消费券，发展“赛事+文旅体验”“赛事+服务消费”等融合模式，引导赛事场馆周边餐饮、零售等业态配套推出“赛事票根”专项优惠。
为丰富夜间经济场景，浙江将启动“购在中国·浙夜好生活”消费季，发布一批省级夜经济坐标，推动各地发布暑期夜生活指引，打造100个以上特色夜间集市。
此外，《方案》还鼓励各类文化、购物、娱乐等场所延长暑期开放时间，引导商场、餐饮、娱乐等业态推出夜间专属优惠，鼓励平台企业发放夜间消费券、打车券，鼓励各类经营主体分时分段减免停车费，推动地铁、公交延长夜间运营时间。
“暑期限定”焕新消费体验
为给消费者带来焕新体验，《方案》还提出结合当下首发经济、AI等热点助力消费品质提升。
暑期，浙江将推动首店加速落地，鼓励知名品牌在步行街、商业街设立暑期快闪首店，推出“暑期限定首发”新品。
此外，浙江还将推进“人工智能+消费”，鼓励商圈引入智能导购机器人、智能支付系统，设置AI体验区，推广智能产品。
暑期来临，各地乡村特色避暑游亦“热”力全开。根据《方案》，浙江将推进“百县千品”享特产、“百县千园”游乡村、“百县千场”趣农运等活动，组织乡约浙里“村BA”“村歌”“村舞”等村字号、农字号特色活动1000场以上，推动赛事与“土特产”展销、民俗演出、农事体验等场景融合，打造“白天赛场竞技、夜间村头赶集”的全新体验。
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