当中国多地仍在探索乡村旅游破局之道时，浙江省湖州市安吉县已凭借其前瞻性的探索，连续七年稳坐全国县域旅游头把交椅。数据显示，2024年安吉接待游客3402.1万人次，实现旅游总收入475.6亿元，持续领跑县域旅游发展。
10月17日，联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”颁奖典礼暨第三届网络年度会议将落户安吉。全球旅游业专家将齐聚竹乡，共话乡村旅游的可持续发展。
何以安吉？
安吉的成功密码，深植于生态觉醒、产品革新与青年共创的三重变奏之中。
生态筑基 从“绿水青山”到“金山银山”
安吉的转型始于千禧年之初的远见卓识。
在浙江“千万工程”启动之前，安吉已于2001年率先提出“生态立县”战略，并随后成为全国首个国家生态县，为“绿水青山就是金山银山”理念的实践筑牢根基。
随着安吉大竹海走向世界，当地的翠竹也完成了从农产品到文化符号的价值跃升。
在此基础上，安吉开启了产品力的持续跃升:2008年，中南百草原开创长三角亲子游标杆；2015年，中国首座Hello Kitty乐园落地，推动国际IP与乡村文旅融合；2019年安吉云上草原面世，开创南方高山滑雪的奇迹……
而真正的内核驱动力，在于人的回归与模式的创新。
全国集群民宿村落理念发起人陈谷，于2015年带领团队进驻安吉的空心村，秉持“不搞大拆大建”“最大限度尊重大自然”的原则，将老建筑加固改造为集19家民宿与16种配套业态于一体的集群社区——小瘾·半日村。
“36个主理人推动业态差异化布局，形成太极文化、安吉白茶、亲子等不同主题的民宿，精准覆盖从‘60后’到‘00后’的多元客群。”陈谷说，通过引入乡村画室、草编竹编手作等体验内容，将单纯的住宿消费升级为“销售乡村生活”“提供情绪价值”的深度体验。
场景革命 从“负资产”到“新场景”
步入新发展阶段，安吉展现出非凡的产品重组能力。
在群山环抱中，一处曾是垃圾场的地块，以“深蓝计划·深蓝公园”之名重获新生。项目团队通过融合当地文化元素的设计，打造出与山谷环境相得益彰的打卡地标。
空间规划上，该公园巧妙划分动静区域:一条路径通往竹山和阔叶林的静谧深处，另一条连接未来的漂流项目和热闹广场。即将实施的“旧书兑换门票”计划，还将让游客带着喜爱的书籍，写下感悟，与陌生人进行跨时空交流。
这种将废旧空间转化为打卡新地标的模式，在安吉已成为一种创新范式。
再如，“瀑布咖啡”品牌秉承“微改造、精提升”原则，利用原有山沟、河道和瀑布，已在安吉开设了8家门店，形成集咖啡、休闲与自然体验于一体的综合性空间。
安吉的智慧，在于懂得用青年的思维重组山水，以政策的包容激励创新。这片土地鼓励那些看似“离经叛道”的想象，并最终将它们变为现实。
在地住宿业态也在不断迭代。在安吉余村，“两山文创阁”主理人葛军是一位回乡创业青年。他将自家老宅改造为集私厨餐饮、奇石馆、书画工作室和特色民宿于一体的复合业态，并开发亲子研学课程。
“爷爷辈用竹编手艺制作生活用具，父亲辈经历开矿办厂的工业时代，到了我这一代，又把爷爷的手艺重新挖掘。”葛军说，三代人的变迁，恰是余村发展的缩影。
青年共创 从“走进来”到“留下来”
今日安吉，已进入“青年与乡村双向奔赴”的新阶段。
在余村，“青来集”青年人才社区正探索“景社共生一体化”运营模式，为青年提供涵盖求职、创业、安居的“全成长周期陪伴”服务，为创业企业赋能。
目前，该社区已吸引1200多位青年在此追梦，主要从事数字经济、文化旅游和农业产业。为增强青年归属感，社区营造“大余村氧气生态文化圈”，一年300天活动不重样。
该社区还推出“青年渐进式入乡”路径。从线上“云村民”，到短期数字游民，再到项目合作者，最终成为长期扎根的“全球合伙人”。其中，“我在这有点田”线上认养活动，已吸引近8万“云村民”关注。
截至目前，该社区已促成32次在地合作，成功孵化46件本地产品，并通过“两入股三收益”合作机制，让村集体以资产和资源入股，与合伙人共享股金、租金和薪金收益，实现村强民富。
安吉县文化和广电旅游体育局党委书记、局长罗福娣表示，安吉乡村旅游经过二十多年的发展，已形成产品有特色、村落有亮点、服务有标准的集聚优势。“未来，安吉将继续聚焦重点，为浙江省乡村旅游‘五创行动’提供安吉样本。”
从生态立县到场景创新，从产品变革到人才汇聚，安吉始终以“领先半步”的姿态破浪前行。这座浙北小城的进化之路，正是中国乡村从“美丽风景”走向“美好生活”的生动见证。
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