当十五运会的圣火在粤港澳大湾区缓缓熄灭，一组亮眼的数据持续点燃这个冬天的热情——粤港澳三地旅游人次同比增长超过50%、酒店预订量增长3倍，“跟着赛事去旅行”成为大湾区最具热度的消费新风尚。
11月9日至21日，首次由粤港澳三地联合承办的十五运会成功举办。这场跨越三地的体育盛会，不仅见证了竞技场上一项项成绩的突破，更见证了大湾区文旅产业一次深刻的格局之变——从“各美其美”迈向“美美与共”，三地文旅产业打破边界、深度融合，步入一个价值重构、生态共生的高质量发展新阶段。
数据破局:
“全运流量”重构湾区消费版图
全运会期间，大湾区文旅市场迎来了一次全方位的“压力测试”——整体市场强劲增长，消费格局也发生显著改变。
途牛旅游网数据显示，赛事期间，广东、香港、澳门目的地用户出游人次较去年同期增长超50%。更为亮眼的是，代表深度体验和消费升级的酒店单项产品预订人次同比增长超3倍，自驾游、自由行产品预订均实现一倍以上增长，充分印证了“跟着赛事去旅行”已从一句口号，转变为实实在在的消费行为。
凭借特色赛事与独特文化，众多办赛“小城”在全运会期间取得了优异的文旅成绩。承办龙舟、舞龙舞狮等特色比赛项目的佛山，出游人次同比激增超过3倍，彰显出“体育+民俗文化”的强大吸引力；潮汕文化热度持续攀升，汕头、潮州两地出游人次实现两倍以上增长，“体育+潮流文化”破圈效应凸显。此外，中山、韶关、湛江、梅州等地的出游热度也显著增长。
全运会期间，到访广东、香港、澳门的途牛用户中，广东省外游客占比接近70%，分别来自北京、上海、杭州、成都、西安、厦门、南京等多个城市。
“全运会省外客源占比近七成，这与今年国庆假期基本一致。”华南理工大学教授、广州文化和旅游融合发展研究基地主任江金波表示，全运会对大湾区旅游的带动效应显著。
江金波认为，要将“赛事吸引力”固化为“常态吸引力”，需三管齐下。“一要靠更多大型活动引流，特别是全国性和世界性的大型主题活动；二要靠特色旅游项目带动，当前，大湾区亟需一个‘以旅彰文’的自主化大型主题公园发展，在新的历史时期强化新的文化使命；三要靠旅游服务标准升级，创新湾区服务模式，壮大湾区文旅服务经济。”
业态蝶变:
从“门票经济”到“场景革命”
全运会期间，“旅游+体育”融合发展呈现出前所未有的活力。携程创新推出“一个平台、三地购票”服务及“门票+景区”一站式旅游套餐，游客可一次性完成观赛与景区游览的预订流程，不仅大幅降低了决策时间和预订成本，景区也能通过赛事实现流量转化与效益提升，从而形成赛事IP与旅游资源互利共赢的局面。
传统旅行社则展现了从提供线路到运营社群的业态深化。全运会期间，岭南集团旗下广之旅打造了涵盖近200款“体育+”主题线路的特色产品体系，累计服务游客超过2.1万人次。
据广之旅董事长、总裁邬琛透露，全运会期间，其观赛类旅游产品累计接待游客超2000人次。更重要的是，以赛事为契机，通过产品创新与资源整合，有效激活了市场。
华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任李军高度评价业界的种种创新实践。李军认为，“跟着赛事去旅行”这一“以赛促旅”模式，是广东从“文旅大省”迈向“文旅强省”的关键路径。该模式超越传统观光形式，借助顶级赛事IP的强大号召力，为广东注入了高频、高消费的优质客源，并成功将文旅场景从静态的景点展示，转变为充满活力和话题性的动态体验空间。
“这一转变带来的效益是全方位的。不仅有效拉动了‘食、住、行、游、购、娱’全链条消费升级，更有力推动全省文旅基础设施和服务标准的整体提升，并通过赛事直播等媒介传播，向全球生动展示了广东的现代形象与独特魅力，从而在品牌塑造和产业能级上实现质的飞跃。”李军说。
区域协同:
从“三地联办”到“文旅共同体”
举办十五运会，对粤港澳大湾区的发展具有里程碑意义。“三地联办”的独特模式，也为湾区文旅融合发展提供了一次绝佳的实战演练。
“通过便利三地人员物资通关往来、加强体育人才合作等举措，深化区域文化体育交流，进一步诠释‘粤港澳路路通、大湾区一家亲’的融合理念。”携程华南负责人表示，十五运会令粤港澳三地的自然风光和人文底蕴在赛事热点的加持下得以聚焦，并进一步形成多元融合生态，为“旅游+体育”开枝散叶奠定了扎实基础。
李军认为，全运会为粤港澳三地可持续合作打下了坚实基础，其核心成果在于将临时性的协同流程“制度化”。他认为，未来的突破关键在于“软联通”——共同设计“广深科技创新+港澳国际赛事”跨境主题线路，推出服务一体化的“湾区体育一卡通”，在签证、支付、票务上实现无缝衔接。
盛会落幕，如何将“高光时刻”转化为“常态之光”，是摆在湾区面前、考验三地智慧和决心的关键课题。
“全运会是全国性并已成功举办十多届的‘老字号’活动，说明活动的品牌发展很重要。”江金波认为，构建大型活动的文化品牌，积淀品牌无形资产，提高活动的国际影响力，将是今后大湾区文旅产业发展的重中之重。
“三地应共同组建市场化运营平台，将新建和存量场馆整合为‘湾区体育设施网络’，推行跨城会员制与积分互通。”李军建议，依据各城特色策划贯穿全年的主题体育节日、跨境系列赛和青少年培训体系，使场馆从单一比赛场地转变为集训练、休闲、会展于一体的活力节点，最终让体育成为大湾区常态化的生活方式和旅游吸引力，实现热度的软着陆及可持续转化。
携程相关负责人表示，市场实践表明，“旅游+”融合发展正在推动文旅产业从“单点盈利”向“价值链延伸”转型。“跟着赛事去旅行”模式不仅可带动景区客流提升、促进景区资源反哺赛事体验，还能联动酒店、餐饮、交通、文创等关联产业形成协同效应，从而拉动区域消费增长，助力广东构建“以赛兴旅、以旅促产、产旅融合”的文旅发展新格局。
“文旅+”新时代刚刚启幕
回望十五运会，粤港澳大湾区文旅产业犹如经历了一次“升维竞赛”——
从发展维度看，“旅游+体育”的深度融合正在打破产业边界。通过“赛事票务+文旅产品”的深度整合，不仅激活了三地资源的存量价值，更打破了体育与旅游、文化等产业的壁垒，推动形成全新的产业生态。
从区域协同看，全运会作为展示大湾区融合发展的重要窗口，加速三地协同发展。这种协同不仅体现在基础设施的“硬联通”上，更体现在服务标准、市场监管、信息互通等“软联通”上，为大湾区文旅一体化发展奠定了坚实基础。
从品牌建设看，大湾区需将“赛事吸引力”转化为持久的“品牌吸引力”，持续推进“旅游+”融合发展战略，不断丰富“赛场即景点、观赛即旅游”的体验场景，让市民游客在感受体育激情的同时，也能深度领略大湾区的人文魅力及发展活力。
赛事虽已落幕，但它所开启的湾区“文旅+”新时代，才刚刚拉开帷幕。
