6月16日，国家统计局发布数据显示，今年前5个月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，这也是“社会消费商品和服务零售总额”指标的首次发布。
“观察消费不仅要看商品消费，还要关注服务消费。”国家统计局新闻发言人、总经济师、国民经济综合统计司司长付凌晖表示，随着我国发展阶段的变化，消费场景日益丰富，服务消费需求加速释放，日益成为消费增长的重要力量，服务零售额成为观察消费发展的重要指标。
现代服务业发展向好
付凌晖表示，现代服务业增势较好，生产性服务业发展向好，推动服务业加快增长。
数据显示，今年前5个月，全国服务业生产指数同比增长4.8%，其中5月同比增长4.4%，比上月加快0.1个百分点。分行业看，信息传输、软件和信息技术服务业，租赁和商务服务业，金融业，交通运输、仓储和邮政业生产指数同比分别增长11.3%、10.9%、7%、4.8%。
同时，今年5月，服务业商务活动指数为50.3%，服务业业务活动预期指数为55.4%。其中，铁路运输、电信广播电视及卫星传输服务、保险等行业商务活动指数位于55%以上较高景气区间。
国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司副司长王冠华表示，工业结构的进阶升级也牵引信息技术、现代金融、现代物流、商务服务等生产性服务业协同发展。看似无形的服务，恰恰是提高制造业硬实力的关键软实力。
4月21日，国务院《关于推进服务业扩能提质的意见》对外发布，《意见》明确，到2030年，服务业高质量发展取得明显进展，服务业总规模迈上100万亿元台阶，质量更高、结构更优、品质更佳、活力更足的发展格局基本形成，培育更多“中国服务”品牌，服务业全球竞争力、影响力明显增强，人民群众获得感持续提升。
付凌晖表示，今年以来，更加积极有为的宏观政策持续发力，“两重”“两新”政策提质增效，服务业扩能提质，产业链供应链安全等重点领域的发展政策陆续出台，有力保障了经济平稳运行。下阶段，要用足用好各项宏观政策，强化逆周期和跨周期调节，持续扩大国内需求，加快培育壮大发展新动能，扎实推进高质量发展，更好地保障和改善民生。
新型消费潜能释放
数据显示，今年前5个月，社会消费商品和服务零售总额同比增长2.8%，其中服务零售额同比增长5.4%，高于商品零售额增速。付凌晖表示，“这种变化是经济发展规律所决定的，也是消费升级的重要体现”。
从服务消费的特点看，旅游消费较快发展，带动交通出行消费增长。今年前5个月，旅游咨询租赁服务、交通出行服务零售额均保持较快增长。此外，文化体育赛事消费不断升温，对消费的带动作用不断显现。前5个月，文体休闲服务类零售额同比增长超过10%。假日消费带动效应比较明显。今年“五一”期间，各地推出一系列惠民措施，百姓喜闻乐见的服务供给不断增加，消费热度攀升。“五一”期间，全社会跨区域人员流动量增长3.5%，全国举办营业性演出收入增长超过10%。
服务消费保持良好增长态势的同时，新型消费潜能也加快释放，网上消费、数字消费、绿色消费等成为新增长点。今年前5个月，网上商品和服务零售额同比增长5.9%；通讯信息服务类零售额增长超过10%，可穿戴智能设备零售额大幅增长；限额以上单位中高能效等级家电零售额增长超过30%；新能源汽车市场零售渗透率连续两个月超过60%。从零售业态来看，新业态新模式也在不断拓展，前5个月，限额以上单位仓储会员店、无人值守商店零售额增速均超过20%。
此外，随着消费理念的转变，居民对消费品的关注更多从“有没有”向“好不好”转变，品质消费需求不断扩大。今年前5个月，限额以上单位化妆品类、通讯器材类商品零售额分别同比增长4.9%和13.8%；限额以上单位的吃类、穿类、日用品类零售额分别同比增长8.4%、7.2%和4.6%。
知名商业顾问、企业战略专家霍虹屹认为，社会消费商品和服务零售总额指标的发布，更全面地反映出消费市场的整体活力，而新型消费需求的释放呈现出服务消费占比持续提升、数字化与消费深度融合、绿色消费理念深入人心等鲜明特点，这些特点共同构成了消费市场多元化、高品质发展的新格局。
“今年以来，消费市场运行总体平稳，结构持续优化，新增长点加快培育。”付凌晖表示，但也要看到，居民消费能力和意愿还有待进一步增强，一些领域市场供给还不能完全满足消费升级的需要，对此要深入实施提振消费专项行动，多措并举促进居民就业增收，不断创新消费场景，优化消费环境，更好释放消费潜力。
广东省社会政策研究会副秘书长高承远认为，新指标从“盯商品”转向“盯场景”，从“促购物”转向“促体验”。未来增长点看三个方向:银发经济的品质化服务、“Z世代”的情绪价值消费以及数字技术赋能的即时零售和跨境服务消费。消费复苏的关键不在于刺激需求，而在于通过供给侧改革创造“值得消费”的新场景。
