美国纽约布鲁克林的86th Street，近日多了一道独特的风景线——健康茶饮领导者奈雪的新店门前，从早到晚排着蜿蜒长队。无论是各色面孔的年轻人、附近办公的上班族，还是专程驱车前来的茶饮爱好者，都心甘情愿等待半小时甚至更久，只为买到一杯招牌“小绿瓶”和酥脆的蛋挞。
这家店正是奈雪在美国的第七家门店——纽约布鲁克林86th Street店。开业不到一周，它就交出了一份令人咋舌的成绩单:开业7日总营收超15.2万美元，折合人民币达102万元。这意味着，平均每天入账超2万美元，单日销量远超当地多数茶饮品牌。
奈雪在美国市场的排队热潮早已有迹可循。2023年末，奈雪美国首店——纽约法拉盛店开业三日便创下近8.7万美元的业绩，售出近1.3万份产品，打破当时奈雪全球门店的开业纪录。随后开业的加州硅谷店，排队时长最长超过3小时，连当地副市长都亲临剪彩，奈雪几乎是以“开一家、火一家”的节奏在北美扎根。
奈雪库比蒂诺店
如今奈雪门店已覆盖纽约、洛杉矶、旧金山湾区等美国核心城市，品牌仍在持续拓展市场版图，纽约时代广场等多家新店也即将亮相。届时，全球消费者都将能在“世界的十字路口”喝到一杯来自中国的健康茶饮。放眼全球，奈雪海外门店总数已达30+家，遍布美国、泰国、新加坡、马来西亚及印度尼西亚，招牌健康茶饮不断收获海外消费者的青睐。
为什么奈雪能在海外屡屡掀起排队潮？答案在于它创造了一种独特的消费场景——将“现制健康茶饮”与“新鲜烘焙”深度融合，并搭配宽敞、温暖的门店空间，让喝茶变成一种兼具社交属性的生活方式。在布鲁克林新店里，你既能看到年轻人捧着“小绿瓶”自拍打卡，也能看到一家人围坐分享现烤蛋挞。这种“喝+吃”的组合，恰好契合了海外消费者对轻食社交空间的真实需求；而“小绿瓶”等主打低卡、富含维生素的蔬果茶系列，则精准回应了当下全球年轻群体对健康饮品的偏好。可以说，奈雪不只是卖一杯茶，而是在输出一种自在、时髦的都市茶饮体验。
与此同时，奈雪也在不同市场灵活调整茶饮体验细节。美国门店针对圣诞、万圣节等节点，推出多样的营销活动，适应本土文化场景；马来西亚门店全面采用清真认证原料，贴合当地饮食文化。无论口味如何微调，现泡原叶茶和当日鲜切水果这两项基础标准始终保持不变。正是这种“全球品质统一、本地需求适配”的策略，让奈雪在海外不仅留住了华人客群，更是赢得了本地消费者的反复光顾。
单店持续火爆、全球门店有序落地，奈雪的出海历程，是中国新消费品牌进军国际市场的鲜活范本。以茶饮为载体，中国品牌正在输出属于自己的产品力与文化力。而随着纽约时代广场等更多地标门店的落成，奈雪在海外的发展才刚刚进入快车道。
