入夏以来，中国各地持续丰富文旅产品供给，创新消费场景，避暑休闲、演艺经济、亲子研学等多元业态同步发力，为夏日文旅消费注入稳定增长动力。
中国在线旅游平台携程6月26日发布的报告显示，今年暑期中国旅游市场呈现从“看风景”向“享生活”转变的新趋势，长线避暑目的地热度持续攀升，跨省游预订量同比增长22.4%，游客需求从传统观光转向注重体验感与参与感。
随着全国多地气温持续攀升，避暑游成为暑期出行的核心需求。各地依托气候与生态资源，将天然避暑优势转化为文旅竞争力，迎来夏季旅游高峰。
海滨城市依旧是避暑热门目的地。以青岛为例，当地以第36届青岛国际啤酒节为牵引，联动演艺经济、研学赛事等多元业态，7月推出175项特色文旅活动和8条精品体验线路，吸引大批跨省游客前来避暑休闲。
位于乌蒙高原的贵州盘州近日启动2026避暑旅居季。当地依托草原、古银杏林和娘娘山等生态资源，同时不断完善配套基础设施，提高服务质量，使游客接待量持续增长。
中国海洋大学旅游学系教授董志文表示，相较往年，今年避暑游游客停留时间更长、消费链条进一步延伸，游客不再满足于单一观光打卡，更青睐“旅居式”避暑，这一改变将带动民宿、餐饮、康养等关联产业的发展。
暑期演艺市场同样热度走高，演唱会、剧场演出等各类演艺活动密集落地，“跟着演出去旅行”成为年轻群体出游新风尚。多地以演艺为抓手联动上下游产业，打造文旅消费闭环。
据介绍，青岛7月将上演十余场大型演出，预计吸引超14万人次观演。与此同时，当地持续升级“票根经济”，超800家商户入驻青岛市票根经济商家联盟，汇聚数百项专属惠民权益，以演艺流量带动全域旅游消费。
海南依托2026国际旅游岛欢乐节，推出“欢乐演艺季”主题活动，将举办百余场文艺演出，横跨暑期旅游黄金期。当地同步推出“欢乐购物季”，联动景区、酒店、零售商户推出消费优惠。
暑期同样是亲子游、研学游的高峰期。携程公布的数据显示，今年暑期全国亲子游客预订人次同比增长13.6%。各地整合文博、工业、自然等资源，推出各类特色产品，适配家庭与青少年群体需求。
山西联动全省11市文旅资源，推出七大康养旅居场景与精品民宿矩阵，同步启动包含“跟着悟空游山西”升级计划、“开心出游晋情消夏”开心消除节在内的七大系列暑期文旅活动；山东持续擦亮“好客山东·见识齐鲁”文旅名片，“半岛1号”海上研学、“齐鲁1号”文物列车等研学产品广受市场欢迎。
各地暑期文旅活动密集落地的同时，相关文旅消费促进活动也正式启动。7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季启动。消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、亲子游乐等热点需求，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元人民币消费券等消费补贴。
董志文认为，2026年中国夏日文旅市场正逐步摆脱粗放式流量竞争，差异化体验、品质化旅居、场景化服务成为游客核心诉求，文旅供给持续向品质化、个性化升级，暑期消费市场有望保持稳步增长。
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