冬令时节，传统的养生观念正悄然变奏，以更具创意、更个性化的方式融入年轻一代的日常，将“治未病”理念推向寻常百姓家。如今，越来越多年轻人不再满足于被动进补，而是主动“组局”，玩转养生，赋予这个古老话题以全新的时代内涵。
不久前，在杭州一家繁华商场内，一场由浙江省中医院联合多单位举办的养生市集，成为不少年轻人的打卡聚集地。这里没有传统药房的沉闷气息，取而代之的是开放式的体验空间、精心设计的互动环节和摩肩接踵的年轻面孔。
“我是看到朋友圈的分享特地赶过来的，最近肩颈特别紧，一直想尝试中医外治。今天体验了火龙罐，感觉整个人轻松多了。”一位刚做完调理的“00后”白领表示，这种将专业中医服务置于时尚商圈的形式，极大地降低了尝试门槛，让养生变得触手可及且充满趣味。
市集现场，耳穴贴压、刮痧、火龙罐综合灸等中医护理适宜技术体验区人气火爆，排队者中不乏妆容精致的年轻女孩和穿着潮牌的都市青年。他们一边体验，一边拍照分享，将养生过程变成了社交平台上的新鲜素材。
在中药体验区，“按方抓药”互动、贵细药材辨识以及专家对膏方制作流程、道地药材的讲解，也吸引大批好奇的年轻人驻足，直观了解中医药文化精髓。
真正将氛围推向高潮的是系列健康产品体验区。深受年轻人喜爱的乌梅汤2.0商品版/饮品版、足浴包、药膳包、中药面膜和医院科研成果转化产品前，始终人头攒动。
浙江省中医院相关负责人介绍，为顺应年轻群体的需求，医院将于近期在互联网医院上线更具针对性的冬季版乌梅汤2.0处方，同时转化企业同步推出“乌梅苁蓉益肾饮”和“乌梅龙眼安神饮”两款普适性茶饮，精准应对当代年轻人因肾阳不足、精血亏虚等导致的亚健康状态。
年轻一代对养生的热情，也催动着消费市场与产业形态的变革，“养生经济”随之迎来新浪潮。
当下，药食同源的饮品、零食化膏方、即泡即饮的草本茶包、设计感十足的中药香囊等产品层出不穷，满足了年轻人对口感、便捷与颜值的多重追求。集体验、零售、轻食于一体的养生空间开始在都市涌现，成为新的商业增长点。品牌们也纷纷跨界联名，将中药元素融入咖啡、甜品甚至美妆产品中，试图与年轻消费者建立情感连接。
这股“潮”养生风尚的背后，是年轻一代健康观念的深刻变革。
浙江省中医院门诊办公室副主任金水芳分析认为:“现代年轻人普遍面临高压、快节奏的生活，脆皮青年的自嘲背后，是对自身健康状况的警觉，他们更早地认识到健康的重要性。而且，冬令调养并非一味‘大补’，而是要辨证补、慢慢补、温补正气。我们希望用更年轻化、更易坚持的方式，把中医冬令养生带到更多人的生活中。”
如今，冬令调养不再被视为中老年人的专利，或仅仅为了治病，而是主动的、预防性的健康投资，是提升生活品质的“悦己”行为。年轻人们正在用他们的方式，书写着关于健康的新叙事。
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