国家统计局发布的数据显示，今年一季度，我国乡村消费品零售额16614亿元，增长4.9%。记者采访时发现，在消费品以旧换新加力扩围等政策拉动下，农村高品质家电的需求持续释放，服务模式不断升级，来看《勇毅前行·一季度经济观察》系列报道。
前段时间，四川省宣汉县沙湾社区居民赵耀坤通过以旧换新购置了一批新家电。通过智能家居系统，10多种电器都可通过语音或者手机远程控制。
今年，宣汉县组织175家县乡两级家电数码企业组建服务联盟，创新“线上预约+线下服务”模式，在乡镇设立37个流动服务站，实现政策宣传、业务办理、物流配送“三下沉”，真正将实惠与便利送到农村居民家门口。据统计，宣汉农村一季度消费品以旧换新中智能家电占比就达到了67%。
而在山东省临邑县，自“以旧换新”政策推出以来，各个商家也紧紧抓住这一商机，在乡镇新布设了销售和服务站点，方便农村居民就近购买。
为进一步激发农村市场消费活力。今年以来，临邑县整合相应服务资源，推动乡村消费从“一次性购买”转向“全生命周期服务”。从选购咨询到送货上门，从专业安装到旧机回收，甚至还包括定期清洁保养。服务模式的优化升级，让冰箱、空调、洗衣机、电视机等农村家电换新订单出现了较快的上涨。
数智技术催生村里的“即时零售”
在采访中，记者发现数智技术已经催生了村里的即时零售和智慧物流业态。今年以来，一些大的电商平台依托“县域集采集配中心”，将配送时效缩短至24小时以内，农村即时零售订单量大幅增长。
早上七点，湖南浏阳市永安镇永和村的电商提货点就迎来了送货车。记者在这个提货点发现，今天送来的100多个产品45个订单，菜品超过三分之一，甚至还有一条活鱼和蔬菜瓜果的幼苗。
扫码入库、打印订单，提货点的货物刚刚整理完，附近村民就前来提货，而居住相对较远的村民则在家坐等货物的到来。村民黎春燕家距离最近的乡镇市集近7公里，每次外出购物，她都是一大包一大包地往家里带，保质期长的食品还好，生鲜菜品在冰箱存放久了就影响了口味。而现在，通过电商平台购买，彻底告别了囤货的烦恼。
村民们能够享受即时零售抢“鲜”送达的秘密，就在湖南湘江新区这栋大楼内。这家本土孵化的社区电商企业，总部研发人员占比超过50%，年均研发投入超亿元。
在这里，从用户下单开始，每一个事项都是数据在跑动。
记者了解到，企业通过数字化技术构建了“人—货—场”生态，首先在湖南建设智能化分拣中心，采用AI算法优化商品分拣路径，包裹扫描至装车仅需1分钟，配送成本降低20%。
针对生鲜，冷链物流系统通过温控传感器和区块链溯源技术保障品质，消费者扫码可查看农产品检测报告。
乡村新消费需求增长 品质魅力进一步彰显
不仅是乡村消费的增长势头良好，乡村消费的结构也有不少新亮点，来看专家的分析。
今年以来，城市居民走向农村旅游的势头在加强，一季度，全国乡村旅游接待总收入4120亿元，同比增长5.6%。从消费渠道看，线上消费进一步增加。一季度，全国快递业务量中发往农村地区的占比达到三成，农村地区已成为线上消费新的增长源。
从消费类型看，不仅文娱、养老、托育、旅游、交通出行、教育培训消费等生活性服务在增加，租赁、物流、托管、农机服务、咨询等生产性服务消费也在增加。
同时，创新性的消费也呈现出增长态势。
国家发展改革委宏观经济研究院研究员刘振中表示，智能家居在农村需求持续在增加，AI语音冰箱、水质净化器开始进入农村家庭，血氧仪、远程问诊手环，这些健康穿戴设备需求还在增长。全国农村新能源汽车保有量突破了700万辆，未来汽车后市场在农村也有巨大消费潜力。
总体上，农村居民消费的科技感与舒适度在不断提升。农村居民对新消费的需求在增加，这些需求一方面带动了大量科技突破和应用创新，也催生了新的业态和模式。
