二月二龙抬头,一年都有精神头。近日,京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布《2025洗护美发消费观察》显示,近一周,洗发、护发、染发等关联搜索量超200万次,其中洗发和护发产品的搜索量占比达70%。调研显示,超过65%的消费者认为秀发是自己的“第二张脸”。2月,“哪吒丸子头”和“盖白染发膏”搜索量同比增长超过10倍,高颅顶、刘海片、染发护色精油等产品关键词搜索量同比增长均超2倍。
“哪吒丸子头”发箍搜索量同比增长超10倍盖白染发膏和高颅顶受青睐
发量多、蓬松是当下消费者心目中头发好的核心要求之一,而拥有独特的蓬松感和视觉增发效果的高颅顶发型,就凭借符合东方传统审美中的“头包脸”比例和增强五官立体度等优势,成为近两年社交媒体上最受欢迎的发型之一。在玉米夹、蓬松喷雾等工具帮助下,普通消费者无需任何专业技巧,也能在5分钟内快速打造出的蓬松颅顶,从而实现“发量暴增”的视觉效果,完美适配快节奏生活下“既要省时又要精致”的变美刚需。
“保持年轻态”是当代消费者对抗衰老的直观宣言,而丛生的白发往往成为这场“抗老战役”的首要攻克目标。植物盖白染发膏的走红,正是精准踩中了传统染发市场的双重痛点——以散沫、木槿等天然植物配方取代化学染剂的刺激性成分,让敏感肌人群也能实现“染发自由”;此外,盖白膏的操作流程也很简单,不仅在家10分钟就能完美盖住白发,超长待机的盖白效果也不需要反复补色,彻底打破“染发伤发-白发再生-重复染发”的恶性循环。
当《哪吒2》一再刷新票房纪录时,美发造型市场上也掀起一波同款发箍热潮,“哪吒丸子头”变身成“时尚饰品”,引发一众追新追潮的年轻人将其作为“凹造型”神器。同时,还有很多宝爸宝妈们也选择购买儿童款装扮起了家中萌娃。
调研显示,有超六成的消费者在近一年关注过美发造型类的产品,其中提及较多的产品分别为: “头发不够蓬松,倾向选择一些能让头发蓬松起来的喷雾或蓬蓬粉等产品”“有白发,为了显年轻,倾向选择购买盖白染发膏”“发量、发际线焦虑,倾向选择购买假发类产品”。同时,在使用美发造型的场景选择上,超半数的消费者表示“不需要特定场景,日常生活都会使用”。
从近一周消费者对美发造型的关注度来看,空气刘海、哪吒丸子头、高颅顶、大波浪、蛋卷头成为热度较高的造型。从关联产品的销售特色来看,帽子假发、接发束、发包/丸子头、马尾假发、时尚彩染膏、刘海片等产品销量同比增长均超100%。从年龄的分布来看,大量的00后的年轻消费者更倾向选购美发造型产品。
半数消费者追求“防脱”功效洗护产品“配料表”被关注
作为刚需产品,洗护发用品有着庞大的用户基础,尤其是在春季人们希望以崭新的面貌从“头”开始,带动洗护发产品热度增加。观察显示,近一周,消费者购买洗护产品时主要关注防脱、去屑、控油、修护和舒缓等功效,其中关注“防脱”功效的消费者占比超50%。从销售趋势来看,“防脱”洗发水、“控油”洗发水以及“护色固色”洗发水的销量同比增长均超过了80%,这些产品的热销反映了消费者对个性化、专业化洗护产品需求的日益增长。
除了让自己看起来年轻漂亮,人们也希望通过温和健康的洗护用品,呵护头皮头发, “配料表干净”也是重要需求之一。调研显示,近六成消费者表示最关注的洗护产品成分关键词是“无硅油”,中医养生风也吹到了洗护发领域,何首乌、生姜、无患子、人参等中草药成分,氨基酸,茶、薄荷等植物提取物等成分也排名前列。
调研显示,77.6%的消费者会因功效不明显,而更换长期使用的洗发护发类产品。此外产品香型也是消费者选购新产品的重要因素,从销售增速来看,“樱花香”洗发水销量同比增长超150%,“桃花香”、“玫瑰香”洗发水销量同比增长超100%。
2025年早春,洗护美发市场呈现出追潮、健康等多元消费趋势。从“哪吒丸子头”、“高颅顶”、“盖白染发膏”带来的年轻潮流风,到“防脱”、“控油”等功效洗护产品,消费者们在追求时尚造型的同时,也更加注重产品成分的健康。更时尚的发型、更健康的发,乃至更积极乐观的情绪价值,这些都可以“从头开始”。京东3.8节正在火热进行中,不仅汇集各类洗发、护发大牌好物,还有跨店每满200减30、白条六期免息、送礼专享85折等多重优惠可叠加,一站购齐。
